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武漢高鐵打響"冠名爭奪戰",廣告由車廂紛紛轉到車身

瀏覽量:發表時間:2020-04-24

武漢高鐵打響“冠名爭奪戰”-昔日只在車廂的廣告紛紛轉到車身
高鐵冠名廣告
高鐵冠名廣告
10月10日12時許,一輛車身上貼有“浙江美科電器”字樣的G435次高鐵列車駛離武漢站,開往廣西南寧。站在武漢站站臺放眼望去,往日只出現在高鐵車廂內部的企業廣告紛紛貼到了車身上,“牛欄山號”“歐派木門號”高鐵紛紛飛馳而過。
高鐵冠名廣告
2014年6月,中國鐵路總公司允許商業企業對動車組冠名,一時間,“恩施號”“周黑鴨號”高鐵紛紛駛出,將湖北品牌帶向全國。但起初鐵路部門僅允許高鐵冠名廣告出現在車廂內部,如頭枕巾、展板、桌貼、列車廣播、LED滾動屏、行李架貼等區域,并不允許在車身外部張貼、噴涂商業廣告。業內人士介紹,開放高鐵、動車冠名被認為是鐵路部門深化改革、走向市場的重大舉措之一,“但高鐵商業廣告過多過濫,容易引發旅客反感,因此一開始只能小步嘗試。”如今,旅客對高鐵廣告的接受程度越來越高,且隨著高鐵網絡不斷完善、服務人群不斷擴大,其廣告商業傳播價值也日益凸顯。在此背景下,2017年鐵路部門首次“開閘”,允許在車身上張貼廣告貼。
高鐵冠名廣告
高鐵冠名廣告
高鐵車內廣告只有乘坐該趟列車的旅客才能看到,每天受眾數量在萬人左右,而車身廣告可以讓該列車途徑的所有站點、相遇的所有列車上的旅客都看到,受眾數量呈幾何式增長,更受企業青睞。有媒體曾報道,一組動車組的高鐵冠名廣告由車內改至車外,冠名收入可新增15萬元至25萬元不等,“若有200組動車組實施該廣告業務,一年可新增收入3000至4000萬元。”

去年車身廣告放開后,武漢就因高鐵通達而成為全國企業必爭之地,“去年至今,接觸的意向客戶有近百家,競爭十分激烈。”出于高鐵形象考慮,鐵路部門會對冠名企業嚴格篩選,“必須是品牌形象好、企業信譽好、行業發展優的優質企業,且數量不宜過多。”
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